SEO ir SEM: koks skirtumas ir kodėl jie svarbūs?

Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje SEO ir SEM yra dvi „nindzės“ strategijos, kurias įmonės naudoja siekdamos pagerinti savo buvimą internete. Tačiau ką tiksliai reiškia dauguma šių sąlygų ir kodėl svarbu žinoti akivaizdų skirtumą tarp jų? Nesvarbu, ar esate mažos įmonės savininkas, prenumeratorių sąrašo rinkodaros specialistas, ar tiesiog smalsuolis apie skaitmeninę rinkodarą, seo ir SEM supratimas gali padėti jums priimti geresnius sprendimus savo prekės ženklo augimui.

Kas yra SEO?
SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą (SEO). Tai praktika, kuria siekiama pagerinti savo svetainės ir turinio reitingą, kad jie natūraliai (t. y. be paieškos) būtų rodomi aukščiau paieškos sistemų puslapiuose (SERP), kaip ir paieškos sistemose, „Bing“ ar „Yahoo“.

Kaip veikia SEO:
Rinkos ir raktinių žodžių tyrimai: tinkamų žodžių ir frazių, kurių ieško tikslinė auditorija, pasirinkimas.

Puslapio optimizavimas: natūralus raktinių žodžių naudojimas žaidimų pavadinimuose, antraštėse, meta paaiškinimuose ir turinyje.

Technologinė SEO: svetainės greičio gerinimas, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinimas, kad paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, galėtų nuskaityti jūsų svetainę.

Atgalinės nuorodos: nuorodų gavimas iš jų patikimų svetainių, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.

SEO privalumai:
Ilgalaikis, ekologiškas srauto augimas

Sukuria reputaciją ir pasitikėjimą galutiniais vartotojais

Galiausiai ekonomiškiau (nėra didelių reklamos išlaidų)

Pagerina vartotojo patirtį jūsų svetainėje

Kas yra SEM?
SEM reiškia paieškos rezultatų rinkodarą. Tai reiškia mokestį už srautą, kad patektumėte į paieškos sistemų rezultatus. Nors SEO orientuotas į organinius ir natūralius rezultatus, SEM apima fiksuotas pozicijas, kaip ir paieškos sistemų skelbimai.

Kaip veikia SEM:
Kurkite skelbimus, orientuotus į konkrečius raktinius žodžius

Įsigykite raktinius žodžius, kad jie patektų į mokamas paieškos sistemų skiltis

Mokama paspaudimų rinkodara (PPC), kai kas nors seka jūsų reklamą

Naudokite orientaciją į tokius kriterijus kaip sritis, produktas ir amžius, kad pasiektumėte tinkamą rinką

SEM privalumai:
Momentinis matomumas paieškos sistemose

Puikiai konkreti reklama

Lengvai valdomas biudžetas ir stebima investicijų grąža

Galima derinti su SEO projektais, kai prasideda pasiūlymai ar produktai

SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Facet SEO SEM
Mokestis: Dažniausiai nemokamas (laikas ir pastangos) PPC (kaina už paspaudimą)
Rezultatų pasiekimo laikas: gali užtrukti kelias savaites ar net kelias savaites Momentiniai rezultatai
Ilgesnis poveikis: Ilgalaikis poveikis: Išnyksta, kai nustojate mokėti
Matymo laukas: Įprasti rezultatai: Mokami skelbimai, o kartais ir natūralūs, taip pat
Reguliuoja mažiau kontroliuojamą paieškos reitingą: 100 % kontroliuoja skelbimus ir orientuojasi į juos

Kodėl svarbu suprasti skirtumą
Žinojimas SEO ir SEM derinimas – arba netgi kaip juos suderinti – gali lemti sėkmę:

Jei biudžetas leidžia: Jei turite mažai pinigų, SEO įsigijimas gali užtikrinti ilgalaikę sėkmę, nors SEM gali pritraukti didelį srautą svarbiose kampanijose.

Tikslai: Kalbant apie produkto žinomumą ir reputaciją, SEO paprastai yra idealus pasirinkimas. Norint gauti greitą pelną arba pritraukti potencialių klientų, SEM gali duoti greitų rezultatų.

Konkurencija: Labai agresyvios įmonės gali reikalauti SEM, kad sėkmingai konkuruotų ir būtų „Google“ paieškos rezultatuose.

Analytika ir dokumentai: SEM veikla pateikia dokumentus, kurie padės jums tobulinti SEO strategiją, atskleidžiant, kurie raktiniai žodžiai ir informacija yra skambiausi geriausiai.

Išvada
SEO ir SEM yra svarbios geros elektroninės rinkodaros strategijos dalys. SEO yra tvirtas natūralios ir natūralios plėtros pagrindas, o SEM suteikia greitą ir konkretų matomumą. Jų skirtumų ir metodų, kaip efektyviai paveikti kiekvieną iš jų, supratimas leidžia įmonėms optimizuoti savo internetinį pasiekiamumą, pritraukti tinkamą auditoriją ir galiausiai sustiprinti savo prekės ženklą.

Nesvarbu, ar tik pradedate, ar tiesiog norite patobulinti savo reklamos derinį, SEO ir SEM subalansavimas padės jums gauti geriausias abiejų pasaulių savybes.